您现在的位置:

护肤 >

又一部动画电影折戟暑期档光线加猫眼宣发依然不给力

  上映四天,票房不足2200万,《精灵王座》票房表现不佳引发死忠粉对于片方营销能力的质疑――虽然片方号称有一亿多的户外广告,然而网友却反映没有看到宣传,有网友还热心地给《精灵王座》开起了药方,“动画片的根基在网上、在微博、在朋友圈、在AB站。”

  这种局面让制作和出品方光线很尴尬。不久前,《大鱼海棠》刚刚创造了将近5.65亿的票房,尤其是光线传媒控股猫眼电影之后,作为一个第三方发行渠道和营销平台,对光线的发行能力有重大提升的前提下,交出如此难看的答卷,让人情何以堪。

  真相只有一个,中国动画市场水太深了,光线自己还没摸着门

  2016年暑期档全面遭遇寒流,《大鱼海棠》一举拿下5.65亿票房,表现算是不俗,然而,作为一个孕育了十二年、拥有极高人气和期待值的动画IP,同时《大圣归来》的成功又极大地激活了公众的观影热情的前提下,这个票房数据算不得好。对此,王长田自有一番说辞:“我最初的票房预计就是5亿左右,但现在我也认为它应该不止这个成绩。” “如果《大鱼海棠》去年上映,我觉得还是能达到10亿的,但是今年能这样其实也很不容易了。”王长田认为,票补减少导致大鱼未成爆款,这种“票房不好怨观众”姿态引发了网友的一致声讨。

  更多的观点认为,光线加猫眼这对组北京去哪能治疗癫痫疾病合,对于大IP的运营缺乏基本的概念,大IP需要的是人望,是公众的认同,而《大鱼海棠》的宣发则表现出了浓郁的“一粉抵十黑”特色。在《大鱼海棠》的营销中,不断强调“三十年来中国没有好动画”、“大鱼海棠代表国漫最高水平”,影片一上映,即引发了二次元人群和动漫爱好者的愤怒,甚至力挺《大鱼海棠》的“大圣归来”自来水在后期进行了一次集体抗议,抗议微博短期内被转发一万七千多条。曾经鼎力相助《大鱼海棠》宣发的大圣自来水的愤怒绝非空穴来风,搜索《大鱼海棠》宣传文案,诸如“12载的《大鱼海棠》,能重塑《大圣归来》的奇迹吗?”、“《大鱼海棠》能否超越《大圣归来》?”、“从《大圣归来》到《大鱼海棠》:国产动画电影崛起了吗”等类似的文章轮番登场,着实伤了盟友们的心。

  此次《精灵王座》的宣发同样表现出浓厚的攻击性,不但踩了大圣,甚至也踩了大鱼,因此号称国漫最高水平的精灵王座在二次元群体中反响寥寥,无人喝彩。在人人都是自媒体的时代,在宣发领域的广泛树敌让人无法理解,只能说宣发方对于移动互联时代的舆情管理,缺乏基本的认识。《大圣归来》说,这是一个需要英雄的时代,期待国漫崛起;《大鱼海棠》认为大鱼之前无国漫,精灵王座认为精灵王座才代表国漫最高水平,这种没有理由的傲慢伤害了国漫粉丝的感情,伤害了同业,撕裂观影人群,同时,也让“大鱼海棠”这一积累12年的IP影响力消耗殆尽,怎么会得癫痫病续集票房堪忧。

  事实上,这已经不是光线加猫眼的新组合第一次在动画电影领域失利――由光线和猫眼出品和发行的《我叫MT之山口山战记》,携我叫MT手游和动漫的双重影响力,又在魔兽上映期上映,然而最终票房仅为1215万元,实在难言成功。

  猫眼号称要与光线打擂台 然而有些事情却让人难堪

  在今年6月接受媒体记者采访时,猫眼CEO郑志昊表示:猫眼是一家独立运营的公司,独立发展、独立融资,并不是光线旗下的一个部门。“光线控股猫眼不仅不会影响猫眼与其他片方的合作,而且,未来6个月内,猫眼还拿到了比去年数量更多的非光线影片,其中还有不少主控发行影片。”

  虽然猫眼电影没有为光线的影片带来太多的增量,那么其他非光线影片呢?猫眼电影参与营销的《哆啦A梦:新.大雄的日本诞生》票房仅为10359万元,远低于2015年上映的《哆啦A梦:伴我同行》53209万元的票房。

  另外两则消息则让人浮想联翩。8月2日,《北京商报》报道,《哆啦A梦:新大雄的日本诞生》影片上映过程中出现票房注水,而其消息来源于观影的消费者,称正在上映的《哆啦A梦:新大雄的日本诞生》(以下简称《哆啦A梦》)出现“幽灵场”,并告诉记者“影院官方的售票应用上明明显示是满座,而我洛阳市癫痫病康复医院电话进去之后,竟然空无一人。”随后,记者通过查看消费者提供的购票凭证、座位购票截图、现场照片发现,当天的现场情况的确一切正如其所言。

  8月3日,第一财经披露,同期热映动画电影、由光线传媒出品发行、猫眼联合发行的影片《大鱼海棠》,也被卷入票房造假风波。据悉,有大量网友在微博等网络渠道晒出售票网站售票情况,实际到坐人数远不及真实人数,不少影院到场人数不及售出票数的两成,许多网友享受了“包场”待遇。关于网友质疑《大鱼海棠》电影实际上座情况与售票不符、票房涉嫌注水一事,《大鱼海棠》官微的回应却并不能令人信服。官微称出现满场的原因为:“在售票界面显示停止售票后(开场前5分钟),进入该场次售票页面即会出现满场,以示该场次座位已锁,不可再进行线上购买。”但是使用猫眼购票,在临近开场前的3分钟,虽然无法再进行购票,但是页面显示的是实际购票的情况。而且不论是光线影业总监,亦或是《大鱼海棠》官微,并未对“观众去哪儿”做出正面解答。

  相同的注水手段,相同的参与者,这究竟是巧合还是其中存在关联?据北京商报报道,近两年来,随着电影市场竞争不断加剧,为了冲高票房,造成电影热卖的假象,幽灵场已经日渐成为片方联合影院使用的常用手段。那么,光线传媒与猫眼的联手,是否会让这种手段变得更为隐蔽更为简单易行?

  猫眼C锦州市癫痫病的治疗费用是多少EO郑志昊有说法:互联网+电影 决战下半场

  虽然在暑期档宣发上表现不佳,但猫眼CEO郑志昊还是很有信心,在8月18日在华兴资本和氪空间共同举办的“影响力投资峰会”上,猫眼CEO郑志昊发表了“互联网+电影,决战下半场”的主题演讲,然而,郑志昊对猫眼电影暑期档在宣发上的业绩只字未提,却讲起了市场占有率。郑志昊表示,猫眼6月和7月日均市占都超过36%,进入8月后,猫眼市占持续上升,8月预计可达38%,七夕当天猫眼市占已达45%。郑志昊透露,猫眼是同行业第一家走向盈利的公司,已在6月7月连续2个月盈利,单月盈利均超过1000万,对未来盈利预期持乐观态度。

  真相究竟如何?事实就是猫眼已经回到了票补的老路上,综合多平台进行比较之后,猫眼电影暑期档的票价确实很便宜,甚至不乏9.9,19.9这样的特价,这样的低价策略也为猫眼挽回了一部分用户。然而,在这种情况下,猫眼如何实现赢利,确实是一个天大的谜题。尤其是在淘票票入局,单月烧钱过亿的前提下,猫眼居然能实现硬性对抗,背后的细账需要有心人好好算一算。

  只能说,在面对不烧钱等死,烧钱找死的前提下,猫眼电影选择了逆势而上,力求通过市场占有率的提升提振一下投资者的信心,力求尽快完成融资,在这种情况下,讲出任何故事都不奇怪。

© xinwen.ysoiq.com  呼伦贝尔新闻网    版权所有  京ICP备12007688号