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旅游的情感营销与石塘的乡愁

 

旅游是情感,不是别的

“X你妈的台北!”《海角七号》主角阿嘉一出场就扔出一这么句,然后一头扎进故乡恒春的怀抱。台北都市是战场,恒春小镇是故乡。无数在都市战争中疲惫不堪的台湾人被这部电影唤起了乡愁,纷纷去恒春寻找心的慰藉。一部《非诚勿扰》,使得观众们对葛优和舒淇感情故事的唏嘘,与对北海道风光和人河南哪个医院能够治好癫痫病文的下意识中的陶醉,融为一体、难解难分。在这个片子N多个植入广告中,“北海道旅游”无疑是最成功的。

于是,恒春火了,北海道火了。因为它们寄托了情感。

旅游之所以迷人,就是因为它与人们的多种情感紧密联系:除了乡愁,还有放松的惬意、内心的宁静、面对、美景的心旷神怡、对别样风土人情的诧异、对古文化的迷恋、获得知识的满足感、怀旧情绪、对艳遇的盼望、甚至危险的刺激……

六安有治疗癫痫病的医院吗>旅游的本质是什么?“吃住行游购娱”只是表象,是旅游业内的工具性概念。旅游者是人,不是别的什么物体。而人是情感动物,所以旅游的本质一定是情感!

市场营销的铁律之一是,要树立品牌,首先要有明确的定位。同理,旅游目的地要走品牌化道路,就一定要有自己的情感定位。有了定位,传播口号、表现方式、线上线下活动等才有了根据。我想,旅游的“情感营销”时代,已经到来。

 

云南女性癫痫病医院石塘:海港的乡愁

以温岭石塘镇为例,它的宁静的海港、从海面升起的“千年曙光”、沧桑的古村,给人一种时光柔缓的感觉。相比起上海等大都市的坚硬,石塘动人的正是它的柔软。把石塘与上海做个对比,那就是柔软与坚硬、传统与摩登、“家”与“花花世界”的对比。海港本身就是有“乡愁”情绪的,今天在挤在上海打拼的人们不正像昔日出海远航的人吗?人们带着都市的疲惫甚至伤痕,来这里放松心灵、疗伤、想心事,再合适不过了。

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当然,柔缓的时光还是爱情最好的养料。石塘也很适合都市的情人或暧昧的男女们。你可以说海面上升起的不是曙光,是爱情。

仅仅说一句“千年曙光升起的地方”是不够的。在曙光前,你可以赞叹、思索、沉醉、浪漫、甜蜜、寂寞、甚至泪流满面,这些不都是旅游的内容吗?

这儿,就是华东的恒春,大陆的“海角七号”。我想,石塘旅游的情感定位应该在这里。在这个定位下,石塘有很多文章可以作。

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